20世纪50年代，美国著名营销学家温德尔史密斯提出市场细分的概念。基于市场“多元异质性”理论的市场细分理论为企业网站制作选择目标市场提供了依据。
一、网络营销市场细分的概念
网络营销市场细分是指在调查研究的基础上，将网络营销市场划分为不同类型的消费群体，并根据网络消费者的购买欲望、购买动机和习惯爱好的差异，对每个消费群体进行细分。构成企业的一个细分市场。网络营销市场细分是企业进行网络营销的一个非常重要的战略步骤，是企业选择网络目标市场的基础和前提。企业可以根据自身情况选择合适的细分市场作为目标市场，并据此制定最适合企业的网络营销计划和策略。二、网络营销市场细分的意义
网络营销市场细分可以为企业了解网络市场、研究网络市场、进而选择网络目标市场提供依据。例如，8848电子商务网站失败的重要原因之一就是没有进行有效的市场细分，没有为几乎所有的产品提供服务，从日用品、通讯产品到种类繁多的网络服务。具体来说，网络营销市场细分具有以下作用：
1、有利于企业开拓和开发新市场，提高竞争力
网络消费者未被满足的需求对于企业来说往往是潜伏的，一般不易被发现。通过市场细分，可以发现新的营销机会。在网络营销市场细分的基础上，有利于企业对网络市场进行分析，深入了解网络市场客户的不同需求，在综合分析潜在购买量、竞争态势和竞争格局的基础上发现新产品。公司在每个细分市场的实力。市场机遇，开拓新市场。网民数量激增，层次参差不齐。营销型网站建设企业只有细分市场，找到自身优势，才能开拓新的市场，为企业培育新的经济增长点。
2.有利于营销组合策略的制定和调整，增强企业的适应能力
网络市场细分是运用网络营销策略的前提。对网络营销市场进行细分后，企业更容易了解和掌握每个细分市场的规模、特点、竞争态势和消费者需求的变化，以及应对营销措施。企业可以据此制定或调整网络营销组合策略，制定最佳的营销策略。相反，如果离开了市场细分，企业制定的营销组合策略必然是盲目的。同时，一旦市场发生变化，企业可以灵活有效地调整商品结构和市场布局，使其具有高度的应变能力和应变能力。
3、有利于企业资源的集中利用，提高经济效益
无论企业在网络营销中试图开展什么工作，最终目的是什么，都很难做到针对整个网络市场进行营销。企业可以通过网络营销市场细分来发掘网络市场机会，根据主客观条件的分析选择网络目标市场，将有限的资源集中在一个或几个细分市场上，不需要分散营销资源。在整个市场中，有限的资源得到了充分的利用。这样既节省了营销成本，又取得了最佳的经济效益。中小企业的营销资源尤其有限。在网络营销市场细分的基础上，更需要准确找到自己的目标市场，避免与大公司、大企业的直接竞争，利用自己的盲点和被忽视的细分市场，谋求自己的生存和发展空间.
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